AI활용 온라인 광고 등록 2. 네이버 검색광고(파워링크)

 소상공인 사업자의 홈페이지나 쇼핑몰에 좀더 많은 유입을 이끌기 위해서 검색광고를 진행한다. 온라인 마케팅에서 검색광고를 진행하는 목적은 트래픽을 구축해서 검색 품질을 올리고, 좀더 많은 유입을 이끌어내기 위함이다. 네이버 검색광고는 크게 사이트 검색광고(파워링크), 쇼핑검색광고, 콘텐츠 검색광고, 스마트플레이스,지역소상공인 등의 광고 상품이 있다.  

네이버 화면 캡처

 

네이버 대표 검색광고 상품인  파워링크는 통합검색 시 화면 최상단에 노출되는 광고 제품으로 개인 또는 사업자 모두 가입할 수 있다. 따라서  네이버 광고주 가입 시 , 개인계정, 단체계정 모두 가입되며,  사업자의 경우 플레이스 등록과 마찬가지로 단체계정으로 가입하는 것이 개인정보 유출이나 직원 퇴직으로 인한 공백을 예방할 수 있다. 

 

네이버 검색광고 화면 캡처

네이버 검색광고 화면 캡처

네이버 검색광고 화면 캡처

검색광고 가입순서

광고주 가입을 완료하고 광고주 정보를 기재, 가입인증 순서로 진행된다. 가입인증 시 연락처를 등록할 때 기존에 가입 시 등록된 연락처는 사용하지 못한다. 즉 사업자가 복수인 경우, 가입자 계정 또는 복수로 가입해야한다느 점 유의해야 한다.

로그인 이후 광고플렛폼으로 이동 후 파워링크를 등록할 수 있다.

네이버 검색광고 화면 캡처

 

네이버 검색광고 가입 시 주의사항

[쳇GPT]

네이버 검색 광고에 가입할 때 성공적이고 효과적인 광고 캠페인을 위해서는 특정 예방 조치를 취하는 것이 중요합니다. 명심해야 할 몇 가지 주요 예방 조치는 다음과 같습니다.

1. 플랫폼 이해:
 네이버의 광고 플랫폼, 정책, 가이드라인을 숙지하세요. 여기에는 광고 형식, 타겟팅 옵션 및 입찰 전략에 대한 이해가 포함됩니다.

2.명확한 목표 설정:
캠페인을 시작하기 전에 광고 목표를 명확하게 정의하세요. 브랜드 인지도 제고,(중요) 웹사이트 트래픽 유도, ​​전환 창출 등 명확한 목표를 세우는 것이 전략의 지침이 될 것입니다.

3. 예산 계획:
 귀하의 목표와 자원에 따라 광고 예산을 결정하십시오. 네이버 광고에서는 일일예산과 월예산을 설정할 수 있으므로 그에 따라 지출을 관리하세요.

4. (중요)전략 키워드 등록:
철저한 키워드 조사를 수행하여 귀하의 비즈니스와 관련된 전략 키워드를 등록하십시오. 귀하의 제품이나 서비스와 일치하고 타겟 고객이 검색할 가능성이 있는 키워드를 선택하십시오.

5. 광고 카피 및 크리에이티브:
 매력적인 광고 문구를 만들고 고품질의 시각적 요소를 사용하세요. 제품이나 서비스의 가치 제안을 명확하게 전달하세요. 다양한 광고 크리에이티브를 테스트하여 무엇이 청중에게 가장 잘 어울리는지 알아보세요.

6. 랜딩 페이지 최적화:
 광고에 연결된 랜딩 페이지가 사용자 경험에 최적화되어 있고 광고 콘텐츠와 관련성이 있는지 확인하세요. 광고에서 랜딩 페이지로의 원활한 전환은 사용자 만족도와 전환율을 향상시킵니다.

7. 타겟팅 옵션:
 네이버의 타겟팅 옵션을 효과적으로 활용하세요. 여기에는 인구통계학적 타겟팅, 위치 타겟팅, 기기 타겟팅이 포함됩니다. 타겟 고객의 특성에 따라 타겟팅을 조정하세요.

8. 광고 위치 및 입찰:
 광고 위치를 모니터링하고 필요에 따라 입찰 전략을 조정하세요. 네이버 광고는 클릭당지불(PPC) 모델로 운영되므로 전략적으로 입찰하여 원하는 광고 배치를 달성하세요.

9. 전환추적:
 캠페인 효과를 측정하려면 전환추적을 구현하세요. 이를 통해 어떤 키워드와 광고가 실제 전환을 유도하는지 분석하여 전략을 최적화하는 데 도움이 됩니다.

10. 정책 준수:
 네이버의 광고 정책 및 가이드라인을 준수합니다. 승인 또는 계정 정지 관련 문제를 방지하려면 광고가 콘텐츠 제한 및 품질 표준을 준수하는지 확인하세요.

11.정기적인 모니터링 및 최적화:
 정기적으로 캠페인 성과를 모니터링하고 데이터 기반 최적화를 수행하세요. 여기에는 입찰가 조정, 타겟팅 구체화 또는 성과 측정항목을 기반으로 한 광고 소재 업데이트가 포함될 수 있습니다.

12. 고객 지원:
네이버의 고객 지원 옵션을 숙지하세요. 문제가 발생하거나 질문이 있는 경우 고객 지원에 문의하면 도움을 받을 수 있습니다.
이러한 예방 조치를 취하고 네이버 검색 광고 캠페인을 적극적으로 관리하면 광고 효과를 극대화하고 한국의 인기 검색 엔진에서 타겟 고객에게 다가갈 수 있습니다.

 

 

광고를 집행하기 위해서는 전략키워드 추출하고, 검색광고 시 키워드로 등록하는 것이 중요하다. 어떤 키워드들를 선택하느냐에 따라 사이트 유입 트래픽이 달라지기 때문이다. 전략키워드를 잘 추출할 수 있는 방법으로 네이버 검색창을 이용하는 방법과 네이버 광고시스템에서 키워드 도구를 활용하는 방법이 있다. 

 

네이버 광고관리시스템 캡처

 

 상단메뉴에서 키워드 도구를 선택하고 대표키워드 1개를 입력한다. 웹사이트 옵션과 업종 옵션이 있는데, 유의할 점은 사이트 구축한지 얼마되지 않았다면 웹사이트 옵션을 체크하지 않는 편이 유리하다. 시즌 월 옵션과 시즌 테마 옵션을 통해 특정시즌에 유행하는 키워드를 추천 받을 수 있다. 시즌이 뚜렷한 업종이나 상품이 있는 사업자의 경우, 미리미리 키워드 선점해서 노출시키는 전략을 구사할 수 있으니 반드시 사용해보자

 키워드를 입력하고 옵션 선택을 했으면 조회하기를 눌러보자. 순식간에 1000개의 연관검색어와 검색수, 클릭수, 노출광고수가 나온다. 검색수, 클릭수, 노출광고수의 차이?

 

검색수, 클릭수, 노출광고수의 차이?

[쳇GPT 답변] 

온라인 광고, 특히 클릭당지불(PPC) 광고에서는 광고 성과를 측정하기 위해 몇 가지 주요 지표가 사용됩니다. 검색 수, 클릭 수, 광고 노출 간의 차이를 이해하는 것은 광고 캠페인의 효과를 최적화하고 평가하는 데 중요합니다. 각 용어에 대한 개요는 다음과 같습니다.


1. 검색 횟수:
 특정 기간 동안 네이버, Google, Bing 등 검색 엔진에서 사용자가 검색한 총 검색량을 나타냅니다. 검색 횟수는 특정 키워드와 관련된 정보나 제품에 대한 전반적인 수요를 반영하는 광범위한 지표입니다. 광고주는 특정 용어에 대한 검색량을 추정하기 위해 키워드 조사 도구를 사용하는 경우가 많습니다.
요약]
검색 엔진의 특정 키워드 또는 주제에 대한 전반적인 수요를 반영합니다. 잠재 고객 규모에 대한 통찰력을 제공.

2. 클릭수:
 클릭수는 검색어에 대한 응답으로 광고가 게재된 후 사용자가 광고를 클릭한 총 횟수를 나타냅니다. 클릭수는 광고에 의해 생성된 참여 및 관심 수준을 나타냅니다. 이 측정항목은 광고가 얼마나 효과적으로 사용자의 관심을 끌고 웹사이트로 트래픽을 유도하는지 측정하는 데 필수적입니다.
요약]
광고에 대한 실제 참여 및 상호작용을 나타냅니다. 사용자가 클릭하여 귀하의 웹사이트를 방문하도록 유도하는 광고의 효과를 측정

3. 광고 노출(노출):
 노출수라고도 하는 광고 노출은 귀하의 광고가 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 또는 기타 플랫폼에 표시되는 총 횟수를 의미합니다. 노출수는 사용자 상호작용을 측정하지 않습니다. 대신, 이는 광고의 잠재적 가시성을 나타냅니다. 사용자가 광고를 클릭했는지 여부에 관계없이 광고를 가져와 사용자에게 표시할 때마다 노출이 계산됩니다.
요약]
광고가 표시된 총 횟수를 나타냅니다. 광고 캠페인의 잠재적인 도달 범위와 가시성을 측정합니다.

광고 전략을 최적화하려면 이러한 지표 간의 관계를 이해하는 것이 중요합니다. 예를 들어 검색 수가 많으면 잠재 고객이 많을 수 있지만 광고 노출이나 클릭률이 낮다면 광고 소재나 타겟팅을 개선해야 한다는 의미일 수 있습니다. 이러한 지표를 정기적으로 모니터링하고 분석하면 캠페인을 개선하는 데 도움이 됩니다.

 

위에서 언급되지 않았지만 광고성과 측정에서 중요한 변수가 있는데 '전환율'이다. 

전환율(CVR, Conversion Rate)
광고 성과를 측정에서 파악하는 지표의 하나이다. 유입된 방문객수 대비 전환된 비율로써 광고의 타겟률 혹은 웹사이트(랜딩페이지)의 경쟁력을 나타낸다. 타겟이 정확하지 않은 매체에 광고를 집행하는 경우, 웹사이트의 경쟁력이 낮은 경우 전환율은 낮게 나온다.
전환율 = (전환수 / 유입수) X 100%
예시) 1000명 방문에 20명의 전환이 발생한 경우 전환율 = (20 / 1000) X 100% = 2%

 

 

 전환율은 전략키워드 선정과도 깊은 연관이 있다. 예를 들어서 지역에서 돼지고기집을 운영하는 사업자가 전략키워드로 '돼지고맛집'과 '지역+돼지고기맛집' 선택해서 광고를 집행하면 어떤 키워드가 전환율이 높게나올까? 당연히 '지역+ 돼지고기맛집' 키워드가 전환율이 높게 나올 것이다. 문제는 '지역+돼지고기맛집' 키워드가 '돼지고기맛집' 보다 조회수가 낮아서 클릭율도 낮아지고 상대적으로 우리 사이트로 유입수도 낮게 나올 것이다. 이 낮은 광고성과를 어떻게 높일 것인가?

 전환율이 높은 전략키워드를 늘리면 된다.  '지역+돼지고기맛집'   '지역+삼겹살맛집'  '지역+ 돼지불고기맛집'  '지역+ 돼지갈비맛집' 등 롱테일 키워드 수를 늘려서 전환율과 유입수를 유지하는 방법을써야 한다.

 

 '지역+ 돼지고기맛집' 과 같은 전략키워드를 검색광고로 진행하게 되면, 광고비용(CPC)이 줄어든다. CPC(클릭당 비용)는 광고의 클릭수를 기반으로 광고주가  광고에 지불하는 금액을 결정하는 기준이다. CPC는 브랜드의 유료 광고 캠페인의 가격을 측정하기 때문에 광고주가 반드시  고려해야 한다.
마케팅을 하는 입장에서 클릭수의 가격을 줄이는 동시에, 고품질 클릭수를 유도하여 결과적으로 광고 성과를 높이는 것이기에 CPC에 유의해야 한다..

 

클릭당 비용 계산 방법
CPC는 광고 클릭 1회당 지불한 평균 금액입니다. 높은 클릭수 또는 방문수는 많은 고객이 광고에 주목하고 있다는 것을 의미합니다. 다양한 광고주가 웹사이트의 광고 배치, 인기 키워드에 입찰할 수 있기 때문에 각 브랜드의 최적 CPC는 브랜드의 광고 순위뿐만 아니라 다른 연관 브랜드 및 상품의 순위에 따라 결정됩니다. 경매에서 키워드의 수요, 광고 배치가 높을수록 광고 비용도 커집니다. 
출처 AMAZON ADS

광고하기 좋은 키워드는?

 

광고 키워드 선택은 귀하가 제공하는 특정 제품이나 서비스, 타겟 고객, 광고 목표에 따라 달라집니다. 다음은 광고에 적합한 키워드를 식별하는 데 도움이 되는 몇 가지 일반적인 도움말입니다.

1. 관련성:
 귀하의 비즈니스, 제품 또는 서비스와 직접적으로 관련된 키워드를 선택하세요. 키워드가 제공하는 내용을 정확하게 반영하는지 확인하세요.

2. 검색량:
 Google 키워드 플래너 또는 네이버 키워드 도구와 같은 도구를 사용하여 적절한 검색량이 있는 키워드를 식별합니다. 이렇게 하면 해당 키워드에 대한 수요가 충분한지 확인하는 데 도움이 됩니다.

3. 경쟁:
 각 키워드에 대한 경쟁 수준을 고려합니다. 경쟁이 치열한 키워드는 입찰 비용이 더 많이 들고 더 많은 예산이 필요할 수 있습니다.

4. 롱테일 키워드: (중요)
 롱테일 키워드는 더 구체적이며 일반적으로 경쟁이 적습니다. 검색량이 적을 수 있지만 더 타겟이 명확하고 비용 효율적일 수 있습니다.

* 롱테일 키워드(Long-tail keywords)는 영단어의 직관적인 정의처럼 키워드보다 조금 더 긴 문장 형태의 문장 검색어를 의미합니다. 문장이 길다 라는 의미는 곧 자세한 내용을 가졌다고 말할 수 있습니다. 우리가 평소에 긴 문장을 작성해서 검색을 하는 경우를 생각해보면, 정확히 원하는 답을 예상하고 검색 결과에 나타나기를 기대하게 됩니다.
문장 검색어는 정확히 검색자가 무엇을 기대하고 검색하는지가 명확합니다. 우리는 그래서 롱테일 키워드에는 검색자의 의도가 담겨있다 다고 말할 수 있습니다. [출처 : 롱테일 키워드를 찾는 법 ]
예시 : 강아지가 사료를 안먹을 때, 

5. 위치별 키워드:
 귀하의 비즈니스가 특정 지역에서 운영되는 경우 위치별 키워드를 사용하여 지역 고객을 타겟팅해 보세요. 의도 기반 키워드: 사용자 의도를 나타내는 키워드를 식별합니다. 예를 들어 '구매', '할인' 또는 '무료 배송'과 같이 사용자가 구매할 준비가 되었음을 암시하는 키워드를 사용하세요.

6.제외 키워드:
귀하의 비즈니스와 관련이 없거나 잘못된 잠재고객의 관심을 끄는 키워드를 제외하세요. 이렇게 하면 관련 없는 클릭으로 인한 예산 낭비를 방지할 수 있습니다.

7. 계절 키워드:
 해당되는 경우 계절 동향이나 이벤트와 관련된 키워드를 포함합니다. 이는 특정 계절에 맞는 제품이나 서비스를 제공하는 비즈니스에 특히 효과적일 수 있습니다.

8. 브랜드 관련 키워드:
 키워드 목록에 브랜드 이름과 그 변형을 포함하여 귀하의 브랜드를 구체적으로 검색하는 사용자를 확보하세요.

9. 분석 도구: 분석 도구를 사용하여 선택한 키워드의 성과를 정기적으로 모니터링합니다. 데이터 및 성과 측정항목을 기반으로 키워드 전략을 조정하세요.
 귀하의 비즈니스나 산업의 성과와 변화에 따라 키워드 목록을 지속적으로 수정하고 업데이트하십시오. 다양한 키워드 조합을 실험해 보면 가장 효과적인 키워드를 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

 

검색 광고 ROAS(광고 수익률)를 높여주는 롱테일 키워드 검색량이 높은 키워드는 높은 경쟁도와 구매 전환과 상관없는 수많은 클릭으로 인해서 높은 광고 비용들이 무의미하게 소진됩니다. 콘텐츠로 우리 페이지가 대응하고 있지 못하고있다면, 한정된 광고 예산으로 검색 광고 효율을 높여야한다면 롱테일키워드를 위주로 검색 광고를 진행해야 한다.

롱테일 키워드 찾는 법?

 

 1. 자주 쓰는 접두사와 접미사를 활용
   ~은/는 무엇인가? 
   ~란? (What is ~)
  ~ 하는 법 (How to ~)
  ~ 추천,
  베스트~ (Best ~)
  (~ for) 왜 ~?
  (Why does ~)
 주로 정보를 찾거나, 후기를 찾아보거나 혹은 어떤 것을 구매하고자 할 때 자주 사용하는 접두사와 접미사들이 있습니다. 우리가 문장을 작성하는 주된 방식들로 쉽게 롱테일 키워드들을 만들어 볼 수 있습니다.

2. 키워드 툴을 활용
  - 리스닝마인드허블,  네이버 광고 키워드 도구, 구글 애드 키워드 플래너,  구글 서치 콘솔
출처 롱테일 키워드를 찾는 법

롱테일 키워드 공식

 

 광고에 쓰일 키워드가 결정되었다면 네이버 검색광고 등록하러 가보자. 광고 등록 단계는 총 4단계로 캠페인, 광고그룹, 광고소재, 승인 단계로 이루어져 있다. 

네이버 광고관리시스템 캡처

1. 캠페인 : 
  검색광고의 목적에 따라 검색광고 상품 선택( 파워링크, 쇼핑광고, 브랜드광고, 파워콘텐츠, 플레이스광고 등)

2. 광고그룹 :
  최종적으로 유입시킬 홈페이지, 쇼핑몰, 웹사이트 주소(url) 입력

3. 광고소재 :
 검색 키워드 목록 등록, 키워드 검색 시 노출 시킬 광고문구, 랜딩페이지 주소(연결url) 입력
 
4. 승인 :
 키워드, 광고소재, 사이트 검수 요청 후 광고 승인 

 

검색광고 등록 시 주의 사항

 

검색광고 광고 등록 할 때 반드시 유의해야하는 점
1. 키워드 사전 분류 :
 키워드 종류가 많을 때는 반드시 제품별, 서비스별, 특성별로 구분해서 따로 키워드 등록한다
예시] 청바지 > 청바지 싸게 파는 곳 > 청바지 전문 쇼핑몰 > 핏 좋은 남자 청바지 
         원피스 > 2024년 신상 원피스 > 원피스 전문 쇼핑몰 > 웰컴투 삼달이 원피스   

2. 키워드 별 광고소재 작성해야 클릭 유도 가능
   기본소재 - 광고 제목 16자, 소개문구 45자, 사이트 url
   확장소재 - 사진, 키워드, 지드, 전화번호는 옵션

예시] 1) 청바지 > 청바지 싸게 파는 곳 > 청바지 전문 쇼핑몰 > 핏 좋은 남자 청바지 
         청바지 전문 쇼핑몰 강조 광고 문구 작성
         
         2)원피스 > 2024년 신상 원피스 > 원피스 전문 쇼핑몰 > 웰컴투 삼달이 원피스  
         원피스 전문 쇼핑몰 강조 광고 문구 작성
   *중요!  원피스 키워드 등록하고 청바지가 소개문구에 나타나지 않도록 키워드- 소개문구 성향 맞추어야함

3. 랜딩페이지 :
   연결url은 홈페이지 메인 url  입력
   표시 url은 키워드 제품이 있는 상세페이지url 입력해야 사이트에서 머무르게 할 수 있다.

 

네이버 검색광고 등록과정 요약해줘!

[쳇GPT] 

네이버 검색에서 광고를 하려면 텍스트 광고를 만들어야 합니다. 이를 위해 네이버의 광고 플랫폼인
광고관리시스템을 사용해야 합니다. 다음은 네이버에서 광고를 작성하는 단계별 안내서입니다:

1. 네이버광고관리시스템에 액세스:
네이버 광고관리시스템에 접속합니다.네이버 계정으로 로그인합니다. 계정이 없는 경우 가입해야 합니다.
사업자의 경우, 단체계정으로 운영이 유리

2. 캠페인 유형 선택:
만들고자 하는 캠페인 유형을 선택합니다. 광고관리시스템에서는 검색 광고, 디스플레이 광고, 쇼핑 광고 등 다양한 캠페인 유형이 제공됩니다. 검색 광고를 위해 "파워링크" 옵션을 선택합니다.

3. 캠페인 생성:
"+ 새 캠페인 만들기" 버튼을 클릭합니다. 캠페인 이름, 예산, 시작 및 종료 날짜, 그리고 타겟팅 옵션 등 필수 정보를 입력합니다.

4. 광고 그룹 설정:
캠페인 내에서 광고 그룹을 생성합니다. 광고 그룹은 광고를 주제나 타겟팅 기준에 따라 구성하는 데 사용됩니다.
-  광고그룹 별 입찰 및 예산 설정, 일일 또는 월별 예산을 설정합니다.

5. 광고소재 작성:
 - 광고에 관련된 키워드를 선택. 이는 사용자가 네이버에서 검색할 때 광고가 나타나도록 하는 키워드 입니다
 -  키워드 별 입찰 및 예산 설정
 - 광고소재 작성,  광고문안을 등록합니다
 - 헤드라인 작성 제목에 광고주명 또는 사이트명을 기재합니다. 
 - 설명: 제품 또는 서비스에 대한 추가 정보를 제공하는 공간입니다. 간결하고 설득력 있게 작성하세요.
 - 연결 URL: 광고에서 사용자가 볼 URL을 입력하세요.
 - 최종 URL: 사용자가 광고를 클릭했을 때 이동할 랜딩 페이지를 입력하세요.

6. 광고 미리보기:
미리보기 기능을 사용하여 광고가 사용자에게 어떻게 표시될지 확인합니다.

8. 검토 및 제출:
캠페인, 광고 그룹 및 광고 복사의 모든 세부 정보를 double-check합니다."제출" 또는 "저장" 버튼을 클릭하여 캠페인을 시작합니다.